士業のSEO対策のまとめ

この記事では初歩的な士業向けのSEO対策を紹介します。初歩的と言ってもかなりのボリュームなのでSEO対策をはじめる士業には参考になると思います。

（１）SEO対策とは

SEO対策の定義は検索すると山ほど情報は出てくるため、ここでは簡単に説明します。

SEO（Search Engine Optimization）とは、Googleなどの検索エンジンに対して検索順位の評価を上げるための最適化のことです。それらの具体的な最適化施策がSEO対策です。

SEO対策で大事なことは「これだけをやればSEO対策はOKというものはない」ということです。基本的にSEO対策は小さなこと地味なことの積み重ねです。

例えばWordPressであればSEO対策向けのプラグインをインストールしたらいいという話ではありません。むしろプラグインがあっても何もしなければ何の意味もありません。

よって、これから紹介していくSEO対策を地道に行いましょう。

SEO対策には大きく２つの要素があり、ウェブページやサイト自体を検索エンジンに適正に理解させ評価されやすく最適化する「内部対策」と、外部サイトの被リンクを獲得しページ評価を集める「外部対策」があります。

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1.内部SEO対策とは

内部SEO対策とは、その名の通り内部でできるSEO対策です。

外部（ex.知り合いのサイトからの被リンク）ではなく、自所のホームページの中でできるSEOなので、例えば以下のようなものです。

• コンテンツ（ブログ記事も含む）を増やす
• 上質な情報量のコンテンツを作成しコンテンツの質を高める
• HTMLタグの最適化
• サイトマップの作成

これらの施策によって、検索エンジンの評価アップを狙うことを指します。

2.外部SEO対策とは

外部SEO対策とは、その名の通り外部でできるSEO対策です。

自所のホームページの外のSEOなので、例えば以下のようなものです。

• 外部サイトからの被リンク
• SNSからの流入
• 動画サイトなどで紹介されて認知度アップ

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（２）内部SEO対策の方法

まずは内部SEO対策から紹介します。

内部SEO対策は、自分で行える類のもののため頑張りたいところです。

士業向けの具体的な内部SEO対策と一般的な内部SEO対策に分けて紹介します。

1.士業向けの内部SEO対策

士業向けに特化したSEO対策を紹介します。

-1- 「当事務所」→「〇〇事務所」という具体名にする

例えば「サムライ行政書士事務所」のホームページを作成するのであれば可能な限り「当事務所」としている部分は「サムライ行政書士事務所」にします。

「当事務所」ではSEOの効果はゼロに等しいため、具体的な事務所名にしましょう。

-2- 主力の業務については手厚く記事を書く

全ての記事を手厚く書ければ文句なしですがそうはいかないでしょう。

主力の業務についてはトップページや業務案内ページでもキーワードをしっかり入れて文章を作成します。

例えば「相続」なら、トップページに主な業務として相続について概要を書き、業務案内のページに細かく相続について書きます。さらには相続のブログ記事などを書くことでSEO対策効果が高まります。

-3- 地域名を入れる

地元密着ではない士業にとっては不要な内部SEO対策ですが、「〇〇市」や「〇〇町」という地元密着を売りにするのであれば必ずキーワードに入れましょう。

不自然にならない程度に「〇〇市で活動するサムライ行政書士事務所では…」のように地域名を入れます。

トップページに簡易な事務所概要的なプロフィールを載せて地域名をキーワードに入れるテクニックを使いましょう。

-4- 入会している〇〇連合会や〇〇会にリンクをする

下記の「2.一般的な内部SEO対策の5番」にありますが、外部サイトからの被リンクだけでなく、自身のホームページから外部サイトへリンクをすること（発リンク）もSEO対策として効果があります。

関連性の低いものや信頼性の低いサイトよりも関連性・信頼性の高いご自身が加入している士業の〇〇連合会や〇〇会へ発リンクをしましょう。

-5- 専門分野のブログを書く

士業の業務に絡めたブログ記事を書くとホームページ全体のコンテンツボリュームも上がりますし、その記事単体でも検索にかかる効果があります。

士業のホームページだけではコンテンツのボリュームに限界があるためブログを書くといいでしょう。特に自分が行う業務範囲の記事を書くとオリジナリティも生まれて良いです。

ブログは面倒臭がる方が多いためむしろチャンスがある方法です。

2.一般的な内部SEO対策

一般的な内部SEO対策の方法を15個紹介します。初心者でも可能なSEO対策です。ホームページ運営を始めた際は通常はこれだけしておけば十分です。

☆のついている項目
☆のついてい項目はホームページ作成当初からできる内部SEO対策です。サムライプレスのテンプレートは全てこれらの内部SEO対策は行なっています（テンプレートをインストール後にしかできないものは、オンラインマニュアルで方法を紹介しています）。ホームページ作成は当初からできるSEO対策は限られています。サムライプラスは最大限まで可能な限りのSEO対策を行なったテンプレートを販売しています。

☆のついていない項目
テンプレートを購入した後に行えるSEO対策です。テンプレート購入後にしか行えない施作のため☆がついていません。難しいものはありません。ひとつひとつ丁寧に行いましょう。12は一度行えば良いものなのでお使いのレンタルサーバーでSSL化しましょう。

3.内部SEO対策でやってはいけないこと

内部SEO対策でやってはいけないことは以下のものです。これだけは絶対にやめてください。

1. キーワードの詰め込み
   キーワードを過剰に繰り返し使うと、読みにくくなるだけでなく、Googleにスパムと判断されることがあります。 自然な文章で、読者にとって意味のある使い方が大切です。
2. 低品質なコンテンツの量産
   コピーコンテンツや情報が薄いコンテンツを大量に作っても、SEO評価は上がりません。むしろサイト全体の信頼性が下がります。
3. 隠しテキストや隠しリンク
   背景と同じ色で文字を表示する、CSSで非表示にするなどは、Googleのガイドライン違反です。

（３）外部SEO対策の方法

次に外部SEO対策の方法を記載します。

外部SEO対策も士業向けと一般的なものに分けて紹介します。

1.士業向けの外部SEO対策

士業向けに特化したSEO対策を紹介します。

-1- 自分の入会している〇〇会にURLを登録する

士業であれば自分の入会している〇〇会がありそこに登録事項があります。URLを登録できるかどうかは会によってしまいますが、できる方は必ず載せてください。直接的な流入も望めますし、被リンクを獲得できる場合もあるため有効な施作です。

-2- 同期、知り合いの士業と相互リンクする

相互リンクもSEO対策の効果があります。異常な数をしてしまうと逆効果ですが、せいぜい数十だと思いますので大丈夫です。昔ほど相互リンクのSEO対策効果はありませんがやったほうがいいでしょう。一方で自所のホームページと全く関係性のないサイトからの相互リンクは美味しくないです。行政書士がパン屋さんから相互リンクをもらってもあまり意味はありません。同業者の同期や士業（弁護士、司法書士、行政書士、社労士、弁理士、中小企業診断士、公認会計士、税理士）に関係あるようなサイトと相互リンクしてもらいましょう。

-3- Googleマップやマピオンなどに登録する

Googleマップやマピオンなど登録したサイトからの流入が見込めます。実際に士業を探している人はそういったサイトを見て士業を探すことが多いです。

-4- 業界関連サイト等の寄稿（ゲスト投稿）

記事を提供することにより、自サイトへの被リンクを獲得できます。

-5- フォーラム・Q&Aサイトでの回答

例えばYahoo知恵袋などで有益な情報を提供し、信頼ある形でURLを紹介します。

2.一般的な外部SEO対策

一般的な外部SEO対策の方法も9個紹介します。外部SEO対策はその性質的にサイトの管理者等とコンタクトを取ったり登録したりと手間かかることがあります。一気に行う必要なないため地道に頑張りましょう。

1. 高品質な記事（コンテンツ）を作成し、自然な被リンクを得る
   　価値のある記事は、他サイトから自然に紹介されやすくなります。
2. プレスリリースを活用する
   　新サービスやイベントを紹介することで、他サイトからの被リンクを狙います。
3. SNSでのシェアを促進
   　X、Facebook、Instagramなどで拡散されることで、自然なリンクや流入が期待できます。
4. Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）登録
   　地域SEOにも有効です。店舗情報・口コミがSEOに影響します。
5. 被リンク分析ツールで調査をする
   世の中にはたくさんのSEOツールがあります。無料で使えておすすめなツールをあげます。
   ・Google Search Console
   ・Google Analytics
   ・Google Trends
   ・Google keyword planner
   ・ラッコキーワード
   ・SEO TOOLS
6. オンラインイベントやウェビナーの開催
   　告知用にリンクを貼ってもらいやすくなります。
7. エビデンス付きコンテンツを作る
   　統計データや専門家の意見を引用して、信頼性をアップします。
8. ブランド名・サイト名の露出を増やす
   　検索される回数が増えることで、検索エンジンの評価向上につながります。
9. SNSでの継続的な発信活動
   　認知度向上と被リンクのきっかけづくりになります。

外部SEO対策でやってはいけないこと

外部SEO対策でやってはいけないことは、以下のものです。

1. 被リンクを買うこと
   1番やってはいけないことは被リンク業者からの被リンク購入です。一昔前はとりあえず数だけを稼ぐ大量の被リンクに一定の効果があったため被リンク業者が発生しましたが、今はむしろペナルティの対象です。絶対やめましょう。
2. 大量のSEO対策サイトに登録すること
   低質な被リンクはページ評価を下げます。SEO対策のための登録サイトなどありますがほぼ無意味どころか逆効果です。士業向けによくあるのが無料・有料でURLを登録してSEO対策を謳うサイトです。実質ただのリンク集のようなサイトが多いです。
   一方で登録制でも超大手サイトであれば問題ない場合もあります。そういったサイトはリンク集ではなくニュースサイトやお悩み相談サイトの側面もあったりするためサイトの規模感・信頼感が違うためです。ただし、そういったサイトは極々稀です。
3. 自分で外部の無料ブログなどを作成して低質な被リンクを行うこと
   手間も少なく被リンクを得られることから無料ブログのアカウントを作成して記事を2,3個作成してホームページに被リンクをする方がいます。低質な被リンクに効果はほぼないためやめましょう。

WordPressのおすすめSEO対策プラグイン

SEO対策の鉄板プラグインでありおすすめのプラグインを3つ紹介します。

サムライプレスのテンプレートには以下3つのプラグインを初期登載しています。

1. All in One SEO
   All in One SEOはその名の通り内部SEO対策を一通りパックにしているプラグインです。無料で使用できますが、有料部分もあります。基本機能だけでも十分使えるSEO対策プラグインです。
   →All in One SEOプラグインの使い方
   →【縦長を解決】All in One SEOで投稿や固定ページの一覧が縦長になる現象を解決する方法
2. WP Fastest Cache
   WordPressのキャッシュを削除するプラグインです。簡単にいうとサーバー内のゴミを掃除してサイトの表示速度を上げるプラグインです。
   →【SEO対策】超簡単にキャッシュ削除できるプラグイン「WP Fastest Cache」
3. EWWW Image Optimizer
   画像を圧縮して軽くするプラグインです。表示速度が上がるためSEO対策になります。自動で画像を圧縮してくれるため便利なプラグインです。
   →【SEO対策】アップした画像を自動で圧縮して表示速度を上げるプラグイン「EWWW Image Optimizer」

その他のプラグインは設定マニュアルにまとめています。設定マニュアルの記事をご覧ください。

SEO対策のまとめ

士業向けのSEO対策でした。

設定マニュアルにもSEO対策の記事はありますので、こちらもご覧ください。